Inkjet & Digitaldruck

Werbekunden können mit Zeitungen flexibel auf das Wetter reagieren

Dienstag 11. Januar 2005 - Zeitungen zeigen sich bei Schaltungen von Prospektbeilagen flexibel wie kein anderer Werbeträger. Ändert sich beispielsweise kurzfristig das Wetter, kann der Kunde immer noch reagieren und bei fest gebuchten Terminen innerhalb weniger Tage eine Verschiebung erreichen.

Winterreifen können somit punktgenau zum Kälteeinbruch beworben werden und bei Regenwetter bleiben Gartenmöbel nicht in den Regalen stehen.
Andreas Conze, Marketingleiter des bundesweiten Schuh- Filialisten Deichmann (über 900 Filialen), schätzt diesen Service der Zeitungen. Die Investitionen für eine bundesweite Prospektschaltung mit Millionenauflage bergen immer eine gewisse Unsicherheit. Bei strahlendem Sonnenschein lassen sich schlecht Gummistiefel an den Mann bzw. die Frau bringen, umgekehrt bremst ein plötzlicher Kälteeinbruch den Absatz von Flip-Flops dramatisch. Conze: „Saisonabhängige Mode ist stark abhängig von der Wetterlage. Werbung zum falschen Zeitpunkt kann schnell ein Risiko werden.“
Daher trat das Unternehmen Deichmann mit dem Wunsch an die Zeitungsverlage heran, eine kurzfristige Verschiebung von Schaltterminen zu ermöglichen. Die Zeitungsverlage kommen dem Kundenwunsch entgegen. Die fest gebuchten Termine können in begründeten Fällen kurzfristig verschoben werden. Durch diese Flexibilität ist ein Erfolg der Werbemaßnahmen gesichert. „Ich finde es toll, dass die Verlagsseite den Wunsch so schnell aufgegriffen hat. Durch diese Flexibilität lassen sich Werbegelder punktgenau einsetzen und Umsatzbrüche können leichter vermieden werden“, so Conze.
Die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft ist der zentrale Marketing- Dienstleister der Zeitungsverlage. Sie bietet Planungsservice, Forschung und Beratung und unterstützt Werbekunden und Agenturen mit kostenlosen praxisorientierten Dienstleistungen von der Mediaplanung bis zur Werbewirkungskontrolle.