Aus den Unternehmen

Digitale Perspektiven der Printmedien

Donnerstag 15. Oktober 2015 - Aktuell legt Agfa 2015 zum zweiten Mal eine repräsentative Studie vor.

Die Nutzung des mobilen Internet nimmt jetzt ebenfalls bei den älteren Zielgruppen deutlich zu, auch in dieser Zielgruppe überwiegt deutlich der Unterhaltungszweck.

Auch wenn Internetseiten die präferierte Form für Online-Nutzung darstellen, stossen Apps unter allen Befragten auf ein höheres Interesse als noch im Vorjahr.  Dabei weisen auch 2015 aktuelle Nutzer kostenpflichtiger Online-Angebote geringere Zuwachsraten auf. Insbesondere bei Apps von Tages-(+73%) und Wochenzeitungen (+49%) kann aber mit höheren Steigerungen der Ausgabenbereitschaft gerechnet werden.

Die Nutzung von gedruckten Tageszeitungen, die überwiegend der Informationsaufnahme dienen, ist leicht rückläufig. Während der Abo-Anteil gegenüber dem Vorjahr stabil geblieben ist, werden von der Zielgruppe der 30-39 Jährigen messbar weniger Zeitungen im Einzelhandel gekauft.

Die für viele Medienunternehmen wichtige Frage der Ausgabenbereitschaft für digitale Produkte wird auch 2015 für die Zukunft positiv beantwortet. Insgesamt werden aber höhere Steigerungen der Ausgaben für Apps als für Internet-Seiten erwartet.