Verpackung

Nachhaltigkeit und Innovation: Der Schlüssel zum Erfolg im heutigen Einzelhandelsmarkt

Sonntag 07. Mai 2023 - Um das Kundenengagement und die soziale Wirkung zu stärken, arbeitete das spanische Kaffeeunternehmen Incapto mit dem Brands Innovation Team von HP und Cartonajes Santorroman zusammen, um Innovation und Nachhaltigkeit zusammenzubringen, um das Wachstum voranzutreiben und Werte für Unternehmen und Verbraucher gleichermaßen zu schaffen.

Von Abel Sanchez-Hermosilla M, HP EMEA Lead of Brands, Agencies & Sustainability Innovation

Marken befinden sich seit jeher in einem ständigen Wettlauf um die Aufmerksamkeit der Verbraucher in einem hart umkämpften Einzelhandelsmarkt. Um der Zeit voraus zu sein, verstehen Marken die Notwendigkeit, ständig innovativ zu sein, die Attraktivität im Regal zu verbessern und sich mit den Werten zu verbinden, die ihren Verbrauchern am Herzen liegen. Ein wichtiger Faktor, den Marken in diesem Wettlauf um die Gunst der Verbraucher nicht übersehen dürfen, ist die Rolle der Verpackung. Die Verpackung dient nicht nur dem Schutz und der Erhaltung des Produkts, sondern spielt auch eine entscheidende Rolle bei der Etablierung der Identität einer Marke und ihrer Fähigkeit, sich auf einem überfüllten Markt abzuheben.

Tatsächlich ist eine Verpackung mehr als nur ein Behälter für Produkte; sie ist ein leistungsstarkes Tool für Marketing und Kommunikation mit Verbrauchern. Marken verstehen, dass das richtige Verpackungsdesign einen bleibenden Eindruck bei den Verbrauchern hinterlassen und nicht nur den Umsatz, sondern auch die Earned Media steigern kann. Indem sie Verpackungen ernst nehmen, können sich Marken von der Konkurrenz abheben und die Herzen und Köpfe der Verbraucher gewinnen.

Incapto ist eine inspirierende Marke, die perfekt veranschaulicht, wie Unternehmen ihre Werte an den Bedürfnissen der Verbraucher ausrichten können, um ein schnelles Wachstum zu erzielen und gleichzeitig einen positiven Einfluss auf die Welt zu haben. Diese Marke entstand aus einer Kombination aus Leidenschaft für Kaffee, Unternehmergeist und dem Wunsch, zu einer besseren und nachhaltigeren Welt beizutragen. Durch die Umsetzung eines nachhaltigen Geschäftsmodells hat sich Incapto schnell zu einem der am schnellsten wachsenden Scale-ups in Südeuropa entwickelt. Ihr Slogan „gut für dich, gut für den Planeten“ fängt perfekt ihr Engagement für die Herstellung eines zugänglichen Kaffees ein, der die Umweltbelastung reduziert, ohne unnötigen Abfall zu erzeugen, was zu einem günstigeren Preis pro Kaffee führt.

Incapto hat ein einzigartiges Wertversprechen geschaffen, das bei Verbrauchern Anklang findet, denen die Umwelt am Herzen liegt und die mit ihren Kaufentscheidungen einen positiven Unterschied machen wollen. Um das Kundenengagement und die soziale Wirkung zu stärken, arbeitete Incapto mit dem Brands Innovation Team von HP zusammen und stellte seine Produktion von Kaffeebeuteln für flexible Verpackungen auf die HP Indigo-Technologie um. Mit den Anpassungsoptionen von HP fügte die digital bedruckte Verpackung Personalisierung und Kreativität hinzu, was Incapto half, sich in überfüllten Regalen abzuheben und auf einer tieferen Ebene mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Um das Engagement der Marke für Nachhaltigkeit weiter zu stärken, beschloss Incapto, seine Transportboxen und Displays aus Wellpappe auf Digitaldruck mit HP-Technologie umzustellen. In Zusammenarbeit mit Cartonajes Santorroman, ein führender Anbieter von Verpackungen und Displays aus Wellpappe in Spanien, zeigt Incapto einen neuen Weg, Dinge zu tun, bei denen nachhaltiges Engagement und Innovation zusammenkommen, um den Kaffeemarkt zu verändern.

Laut Rosana Cornejo, Head of Marketing & Sustainability von Incapto, war es wichtig, einen Technologiepartner zu finden, der ihre Werte und Philosophie einer verantwortungsvollen Produktion teilt. Durch den Einsatz der innovativen Lösungen von HP konnten sie Abfall reduzieren und bieten Anpassungsoptionen, die das Kundenengagement und die soziale Wirkung stärken. Mit dieser Partnerschaft möchte Incapto einen neuen Standard in der Branche setzen, indem es umweltfreundliche Lösungen anbietet, die keine Kompromisse bei Qualität oder Leistung eingehen.

Cartonajes Santorroman ist ein Unternehmen, das Nachhaltigkeit in seiner Geschäftstätigkeit wirklich schätzt. Als Familienunternehmen, das es seit über einem Jahrhundert gibt, legen sie großen Wert auf den Schutz der menschlichen Gesundheit und der Umwelt, indem sie eine nachhaltige Lieferkette sicherstellen und die Verschwendung von Wasser, Materialien und Ressourcen minimieren. Im Jahr 2021 brachte Santorroman sein Engagement für Nachhaltigkeit mit der Installation der HP PageWide C500 Press auf die nächste Stufe. , eine hochmoderne Single-Pass-Digitaldruckmaschine auf Wasserbasis. Durch die Wahl dieser Technologie kann Santorroman sein Nachhaltigkeitsprofil verbessern, indem es Abfall minimiert und den Bedarf an Wasser für die Reinigung eliminiert.

Die HP-Technologie ermöglicht es Santorroman außerdem, Vorlaufzeiten und Mindestbestellmengen zu reduzieren, wodurch Kampagnen jeder Größe besser unterstützt und die Wellpappe-Lieferkette ihrer Kunden optimiert werden können. Leopoldo Santorromán, Inhaber des Unternehmens, freut sich, dass weitere Marken aktiv daran arbeiten, ihre Werte durch nachhaltiges Verpackungsdesign zu präsentieren. Durch die Wahl der HP-Technologie kann Santorroman sein eigenes Engagement für Nachhaltigkeit weiter unter Beweis stellen und gleichzeitig die Anforderungen seiner Kunden erfüllen.

Unter Nutzung der Offset-Druckqualität von Santorroman und der Möglichkeiten der HP C500 Press hat Incapto sein Engagement für Nachhaltigkeit in der vergangenen Weihnachtssaison weiter vorangetrieben, indem es eine Schachtel entworfen hat, die direkt als Geschenkverpackung verwendet werden kann, wodurch die Notwendigkeit für zusätzliches Geschenkpapier entfällt und die Menge an Abfall reduziert wird. Dieser Schritt ist ein Beweis für den Fokus von Incapto auf nachhaltige und innovative Verpackungslösungen, die mit seinen Grundwerten übereinstimmen.

Die Zusammenarbeit zwischen HP, Incapto und Santorroman war erfolgreich, und die Parteien arbeiten weiterhin zusammen, um zusätzliche Wachstumsmöglichkeiten zu identifizieren. Durch die Nutzung der HP C500 Press und der nachhaltigen Supply-Chain-Praktiken von Santorroman ist Incapto gut positioniert, um sein Produktangebot saisonabhängig zu gestalten und seinen Marktanteil über die Spitzenverkaufszeiten während der Weihnachtszeit hinaus auszubauen. Diese Partnerschaft ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Innovation und Nachhaltigkeit zusammenkommen können, um das Wachstum voranzutreiben und sowohl für Unternehmen als auch für Verbraucher einen Mehrwert zu schaffen.

Weitere Informationen unter hp.com/go/corrugated