Zeitung & Versandraum

Das Medienverhalten ändert sich – Zeitungsverlage müssen dem Rechnung tragen

Dienstag 27. November 2007 - Der jüngste „Where NEWS?“-Report zeigt nicht-technische Treiber des Wandels in Medienkanälen auf

Vor eineinhalb Jahren machte es sich die „Where NEWS?“-Initative der Ifra zum Ziel, ein umfassendes Bild aller Faktoren zu zeichnen, die einen Einfluss auf die Mediennutzung in den nächsten fünf, zehn und fünfzehn Jahren haben werden (www.ifra.com/wherenews). Dies erfolgt durch die Beauftragung und die Publikation von Forschungsberichten führender europäischer Institute. Der jüngste Report behandelt einen der am schwierigsten zu prognostizierenden Aspekte: die nicht-technischen Treiber, die einen Einfluss auf die Gesellschaft, die Medien selbst und individuelle Präferenzen haben. Dieser Bereich wird beispielsweise durch das plötzliche In-Erscheinung-Treten von Trendsettern beeinflusst, welche die Mediennutzungs-präferenzen bestimmter Gruppen, Subkulturen oder Individuen rasch verändern können. Als Beispiele zu nennen sind MySpace, das iPod und Wikis.

„Drivers of change in media channels“ („Treiber des Wandels in Medienkanälen“) ist der sechste Bericht im Rahmen der auf drei Jahre angelegten Ifra-Forschungsinitiative „Where NEWS?“ mit einem Volumen von über einer Million Euro. Der neue Report wurde im Auftrag der Ifra vom Fachbereich Medientechnologie und Grafische Technik der KTH (Königlich Technische Hochschule) in Stockholm erstellt, der umfassende Untersuchungen zu diesem Thema durchführte. Die Autoren zeigen sieben wichtige nicht-technische Faktoren auf, die Veränderungen in den Kommunikationssystemen der Medien nach sich ziehen werden. Der Bericht befasst sich auch mit den möglichen Auswirkungen dieser Trends auf die Medienkanäle. Zu den sieben wichtigsten Trends zählen dabei u. a. nutzergenerierte Inhalte, die ständige Erreichbarkeit und Mobilität, die allgemeine Verfügbarkeit von Nachrichtenmedien, die Content-Aggregation und die Suche.

Prof. Nils Enlund, einer der Verfasser, erklärt, was die Zeitungen von den Untersuchungen lernen können, die diesem Report zugrunde liegen: „Die wichtigste Aufgabe ist wahrscheinlich, dass die Zeitungen ein Gespür und Bewusstsein für die sich ändernden Einstellungen und die weit verbreiteten Vorstellungen in der Gesellschaft im Allgemeinen und in zukunftsweisenden Subkulturen im Besonderen entwickeln müssen.“

Unmittelbar vor dem Bericht über die nicht-technischen Treiber des Wandels wurde der „Where NEWS?“-Report 5 veröffentlicht, der zweite Bericht der Serie, der sich mit grundlegenden ökonomischen und gesellschaftlichen Veränderungen befasst. Der Report mit dem Titel „Wirtschaftliche und ausgewählte institutionelle Rahmen-bedingungen in Nordamerika und Europa bis 2020“ wurde ebenso wie der Report Nr. 4 zu den sozioökonomischen und demografischen Trends vom IWG (Institut für Wirtschaft und Gesellschaft) Bonn erstellt. Der neue Bericht widmet sich Aspekten wie Handel, Beschäftigung, Umweltschutz-bestimmungen, Mediengesetzgebung und Bildung. Er arbeitet einige wichtige Trends heraus, zu denen die anhaltende Globalisierung, zunehmende Umweltschutzbestimmungen und die Deregulierung der Mediengesetzgebung zählen.

Bezugsquelle
Ifra-Mitglieder erhalten unter der Web-Adresse www.ifra.com/wherenews kostenlosen Zugang zu allen Informationen und Ergebnissen des „Where NEWS?“-Projekts. Außerdem werden ihnen die entsprechenden Berichte und auf Wunsch ein spezieller Sammelordner zugesandt. Nicht-Mitglieder können die Berichte kostenpflichtig bestellen.

Über die Bezugsmöglichkeiten von Ifra Special Reports informiert Ulrike Leis-Kolb. Sie ist telefonisch zu erreichen unter der Nummer +49.6151.733-772 bzw. unter der E-Mail-Adresse leiskolb@ifra.com. Weitere Informationen zu Ifra Special Reports finden Sie auf der Website www.ifra.com/specialreports.

Es wurden bisher folgende Berichte aus der „Where NEWS?“-Serie veröffentlicht:
• Nr. 1: „Aktuelle und potentielle Geschäftsmodelle für Zeitungsverlage“ (2006).
• Nr. 2: „Strategy-Making in Changing Industries” (Englisch, Zusammenfassung u. a. auch in Deutsch, 2006).
• Nr. 3: „The Future Development of Media and Communication Technology“ (Zusammenfassung u. a. auch in Deutsch, 2007).
• Nr. 4: „Demographische und sozioökonomische Trends in Nordamerika und Europa bis 2020“ (2007).
• Nr. 5: „Wirtschaftliche und ausgewählte institutionelle Rahmenbedingungen in Nordamerika und Europa bis 2020“ (2007).
• Nr. 6: „Drivers of change in media channels“ (Zusammenfassung u. a. auch in Deutsch, 2007).

Die folgenden Berichte werden im ersten Quartal des Jahres 2008 veröffentlicht:
• Nr. 7: „Future of Printing Technologies“.
• Nr. 8: „Scenario Development Workshop Documentation“.

Begleitende Ifra-Veranstaltung
Folgende Ifra-Veranstaltung begleitet das „Where NEWS?“-Projekt:
die 3. Ifra-Konferenz „Geschäftsmodelle für Zeitungsverlage” am 9. und 10. Oktober 2008 in Rom.